Corporate Design vs. Corporate Identity: die Unterschiede

unterschied corporate design und corporate identity
unterschied corporate design und corporate identity

Gibt es einen Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity? In diesem Beitrag erkläre ich dir in aller Kürze die wesentlichen Unter­schiede zwischen einer CI und einer CD und gehe auch auf deren Zusammen­hänge ein.

Inhaltsverzeichnis

Als Grafikdesignerin spreche ich häufig über die Themen Corporate Design (CI) und Corporate Design (CD). Ist doch beides das Gleiche! Nein nicht wirklich… Ich stelle immer wieder fest, dass durch die Ähnlichkeit der Begriffe oftmals Verwirrung entsteht und einigen die durchaus gravierenden Unterschiede zwischen beiden Themen somit nicht bewusst ist.

Um Missverständnisse zu vermeiden und sicherzustellen, dass Designer und Auftraggeber die gleiche Sprache sprechen, müssen zunächst die Begrifflichkeiten betrachtet werden. Was bedeuten die Akronyme CI und CD? Und wieso ist beides für meine Marke von großer Bedeutung?

Corporate Design vs. Corporate Identity

Wofür stehen die Abkürzungen CI und CD?

CI steht für den Begriff Corporate Identity. CD bedeutet ausformuliert Corporate Design. Beide Begriffe klingen ähnlich und so viel sei verraten… sie gehören auch auf bestimmte Weise zusammen. Dennoch gibt es bedeutende Unterschiede. Aber worin liegt der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity?

Corporate Identity, ab­ge­kürzt CI – die Identität des Unternehmens

Die Corporate Identity (CI) bezieht sich nicht, wie häufig angenommen wird, auf das Design oder äußere Erscheiungsbild einer Marke. Vielmehr beinhaltet die CI die Gesamtheit der Werte, Persönlichkeit und Merkmale eines Unternehmens oder einer Marke. Es ist die Art und Weise, wie ein Unternehmen sich selbst definiert und wie es von anderen wahrgenommen werden möchte. Die Corporate Identity umfasst dabei alle internen und externen Elemente, die das Image und den Charakter eines Unternehmens prägen.

Sie umfasst die Unternehmenskultur, die Mission, die Vision und die Kernwerte. Es geht darum, ein einzigartiges und authentisches Bild des Unternehmens zu schaffen und dies in allen Aspekten der Unternehmens­­kommunikation wiederzuspiegeln. Zur Corporate Identity gehören neben Corporate Design auch Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Communication und Corporate Language. Aber das behandle ich dann in einem späteren Blog-Beitrag.

Die Corporate Identity manifestiert sich in verschiedenen Bereichen, wie der Markenkommunikation, der Unternehmenskommunikation oder dem Verhalten der Mitarbeitenden. Sie sollte konsistent und klar definiert sein, um eine klare Identität und einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Eine kohärente Corporate Identity zu entwickeln ist meist ein längerfristiger Prozess und kann je nach Firmengröße von unterschiedlicher Schwierigkeit sein.

Ein Beispiel: Bei der Entwicklung der Wertekultur sollten Unternehmen mit mehreren Mitarbeitenden diese frühstmöglich mit in den Entwicklungs­prozess einbeziehen, um sicherzustellen, dass die richtigen Werte definiert und später im Unternehmen spürbar sind. Eine reine Definition innerhalb des Managements führt sonst häufig dazu, dass die erarbeiteten Werte von den Mitarbeitenden nicht angenommen werden.
Corporate Design, kurz CD­ – das visuelle Er­scheinungs­bild deines Unternehmens
Das Corporate Design (CD) beschreibt laut Gabler Wirtschaftslexikon das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens im Rahmen und zur Unterstützung der von der Corporate Identity vorgegebenen Ziele. (1)

Oftmals wird der Begriff fälschlicherweise mit dem Logo gleichgesetzt. Das ist so leider nicht ganz richtig, denn das Logo ist nur ein Teil des Corporate Designs. Neben dem Logo umfasst es alle gestalterischen Elemente, die dazu dienen, ein einheitliches und konsistentes Image zu schaffen und die Identität des Unternehmens nach außen zu tragen. Dazu gehören unter anderem:
  • Logo
  • Schriftarten
  • Farben
  • Bildstile
  • Grafiken
  • Banner, Fassadengestaltung

Diese tragen dazu bei, ein einen unverwechselbaren und ansprechenden Markenauftritt zu gewährleisten. Und wofür brauchst du das?
Es untersützt dich dabei, eine klare Botschaft zu vermitteln und eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Es ermöglicht es, dass du dich als Unternehmen oder Marke von deinen Wettbewerbern abheben und einen einprägsamen Wiedererkennungswert erzielen kannst.

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unterschied zwischen corporate design und corporate identity

Das Corporate Design ist die Basis für:

  • Website
  • Werbeartikel
  • Produkte und Verpackungen
  • Social-Media-Auftritte
  • Geschäftsausstattungen
  • Banner, Fassadengestaltung

Sozusagen der rote Faden, der alle Bereiche visuell konsistent miteinander verbindet und dafür sorgt, dass deine Marke oder dein Unternehmen als glaubwürdig wahrgenommen und wiedererkannt wird.

Zusammenfassung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Corporate Design eine entscheidende Rolle bei der Darstellung und Verkörperung der Corporate Identity spielt. Es ist oft der erste Eindruck, den ein Unternehmen bei seinen Kunden hinterlässt. Wenn das Erscheinungsbild und die Identität des Unternehmens nicht harmonisch aufeinander abgestimmt sind, können gemischte oder sogar negative Eindrücke entstehen, die den Kunden möglicherweise dazu veranlassen, sich für die Konkurrenz zu entscheiden.

Es ist daher sehr wichtig die Unter­schiede zwischen Cor­po­rate­ Design und Cor­po­rate Identity zu kennen, um gezielte Maß­nahmen in der Marken­­kommunikation ergreifen zu können.
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Branddesign Webdesign Sophie Seidel Grafikstorys
Quellen:
(1) Gabler Wirtschaftslexikon, https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/corporate-design-30453/version-254035, aufgerufen am 01.06.2023