Unternehmensfarben auswählen: Welche Farben passen zu dir

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Deine Firmenfarben sind mehr als nur visuelle Elemente – sie sind der Schlüssel zur Markenidentität und können entscheidend sein, wie deine Zielgruppe dein Unternehmen wahrnimmt. Die richtigen Markenfarben beeinflussen die Gefühle und Assoziationen, die mit deinem Business verbunden werden, und schafft einen nachhaltigen Wiedererkennungswert.
Denn Farben transportieren verschiedene Emotionen & Wirkungen. Dieser Artikel hilft dir, die perfekte Farbsymphonie für dein Logo und Branding zu entwickeln, basierend auf der Wirkung der Farben, Branchenanforderungen und deinen persönlichen Vorlieben. Dein Ziel: Unternehmensfarben auswählen, die wirklich zu dir passen.

Inhaltsverzeichnis

1. Was sind Markenfarben und warum sind sie wichtig?

Die Farben, die in deinem Logo sowie auf deiner Website und in deinem gesamten Branding verwendet werden, transportieren nicht nur Gefühle, sondern vermitteln auch Werte und schaffen dadurch ein unverwechselbares Erscheinungsbild. Denn Studien zeigen, dass Farben eine direkte psychologische Wirkung auf Menschen haben – sie erzeugen nicht nur Emotionen, sondern verstärken auch Markenwerte und helfen dabei, deine Botschaften noch klarer und wirkungsvoller zu kommunizieren.

2. Die Grundlagen der Farbpsychologie:   Welche Bedeutung haben Farben?

Die Farbenlehre beschäftigt sich mit der Wirkung von Farben auf das menschliche Verhalten und die Wahrnehmung. Jede Farbe hat ihre eigene Bedeutung und wird mit bestimmten Gefühlen und Eigenschaften assoziiert:

GELB

Gelb ist die Farbe der Sonne und symbolisiert Optimismus, Freude und Leichtigkeit. Es wirkt anregend und zieht Aufmerksamkeit auf sich, während es ein Gefühl von Glück und Inspiration fördert.

ROT

Rot steht für Energie, Leidenschaft und Stärke und zieht durch seine intensive Signalwirkung sofort Aufmerksamkeit auf sich. Es vermittelt Dringlichkeit und ist ideal für emotionale und kraftvolle Botschaften.

 

LILA

Violett / Lila verbindet Kreativität und Spiritualität mit einem Hauch von Luxus und Einzigartigkeit. Es wird oft eingesetzt, um Raffinesse und eine tiefere emotionale Dimension zu betonen.

ORANGE

Orange kombiniert die Energie von Rot mit der Fröhlichkeit von Gelb und strahlt Wärme und Lebensfreude aus. Es wird oft genutzt, um Kreativität und Dynamik zu fördern und ein modernes Image zu schaffen.

BLAU

Repräsentiert Vertrauen, Stabilität und Sicherheit – eine der beliebtesten Farben für Unternehmen. Es wirkt beruhigend und fördert Klarheit und Rationalität in der Kommunikation.

GRÜN

Grün symbolisiert Natur, Wachstum und Harmonie und vermittelt ein Gefühl von Ruhe und Ausgeglichenheit. Es wird oft für Nachhaltigkeit und Gesundheit verwendet und steht für Erneuerung und Vitalität.

 

3. Gelb, Blau oder Rot? –
Was Farben über deine Marke verraten

Gelb steht für Fröhlichkeit und Energie. Es ist ideal für Firmen, die ein jugendliches, dynamisches Image vermitteln wollen, aber es sollte mit Bedacht eingesetzt werden, da es in großen Mengen überwältigend wirken kann. Manchmal ist auch der Farbton einer Farbe entscheidend.

Blau selbst wird in der Psychologie der Farben oft mit Vertrauen assoziiert. Es ist besonders in der Finanz- und Technologiebranche beliebt.

Ein Dunkles Blau strahlt dagegen gerne auch Luxus und Kreativität aus – eine ausgezeichnete Wahl für Unternehmen, die ein Gefühl von Eleganz und Einzigartigkeit vermitteln möchten und Premium ausstrahlen möchten.

Übrigens gilt Blau laut einigen Studien als Lieblingsfarbe der meisten Menschen. Meiner Erfahrung nach möchten deshalb auch viele Kund*innen blau als Unternehmensfarbe nutzen. Doch hier sollte nicht der persönliche Geschmack im Vordergrund stehen, sondern wirklich der der Zielgruppe – auch wenn’s schwer fällt! 😊

Die Farbe Rot signalisiert Stärke, Leidenschaft und Energie, die eine kraftvolle, emotionale Verbindung zur Brand herstellt. Deshalb wird sie gerne in der Lebensmittelbranche, im Einzelhandel oder auch bei Bestattungsinstituten.

4. So wählst du die richtige Farbpalette für dein Branding 

Starte mit deiner Brand Identity

Überlege, welche Werte und Emotionen dein Businessauftritt vermitteln soll. Willst du verspielt und jugendlich wirken oder eher seriös und vertrauenswürdig?

Wähle 3-4 Hauptfarben

Eine gute Farbpalette sollte idealerweise aus einer Hauptfarbe, einer Komplementärfarbe und eventuell auch einer neutralen Farbe bestehen. Farben wie Schwarz, Weiß oder Grau können dabei helfen, die Hauptfarben besser hervorzuheben und gleichzeitig die verschiedenen Farben harmonisch miteinander zu kombinieren.

Teste deine Farbauswahl

Verwende Tools wie einen Color-Generator, um zu prüfen, wie deine Farbkombinationen in verschiedenen Anwendungen wirken – sei es in deinem Logo, auf deiner Website oder in Marketingmaterialien. Empfehlenswert sind Tools wie beispielsweise Coolors.co oder Adobe Color.

5. Wie beeinflusst die Branche die Wahl deiner Unternehmensfarben?

Jede Branche hat typische Farbvorlieben:

Technologie: Blau, Grau und Grün, um Kompetenz und Innovation zu betonen.

Lifestyle: Pink oder Pastelltöne, um Weiblichkeit oder Verspieltheit auszudrücken.

Umwelt: Grün und Erdtöne, um Nachhaltigkeit und Naturverbundenheit zu signalisieren.

Denke bei deinem Design auch an deine Zielgruppe: Farbkombinationen, die auf Jugendliche wirken, unterscheiden sich von denen, die bei älteren Kunden Vertrauen erzeugen. Die Wahl der richtigen Farbe ist dabei wichtig, dennoch liegt der Schlüssel für ein erfolgreiches Farbkonzept im Corporate Design eher im Farben kombinieren und dem entwickeln einer starken Farbpalette, als sich beispielsweise für die Farbe grün zu entscheiden, nur weil es eben ALLE so machen. Trau dich anders zu sein!

6. Neutral oder knallig?  Wie Farben deine Firmenidentität prägen:

Alle Farben wirken sich direkt auf die Wahrnehmung deines visuellen Auftritts aus:

Knallig: Farben wie Gelb, Orange und Pink wirken lebendig und dynamisch. Sie sind ideal für Unternehmen, die ein fröhliches Image haben möchten und keine Angst vor leuchtenden Farben haben.

Neutral: Schwarz, Weiß und Grau vermitteln Anmut und Seriosität. Eine Farbkombination aus gedeckten und kräftigen Farbtönen wirkt oft harmonisch, ausgewogen und dennoch ausdrucksstark. Sie ist ideal, um sowohl Seriosität als auch Kreativität und Dynamik auszudrücken.

7. Tipps , um Farben erfolgreich zu kombinieren

Verwende den Farbkreis: Farben, die direkt nebeneinander liegen, harmonieren gut (z. B. Blau und Grün). Komplementärfarben (z. B. Blau und Orange) erzeugen dagegen Kontraste.

Teste auf verschiedenen Hintergründen: Achte darauf, dass deine Kombinationen mit anderen Farben und sowohl auf hellen als auch dunklen Hintergründen gut aussehen.

Behalte die Lesbarkeit im Auge: Text sollte sich klar von deinem Hintergrund abheben, um benutzerfreundlich zu sein.

8. Häufige Fehler bei der Farbauswahl und wie du sie vermeidest

1. Zu viele Farben verwenden: Mehr als drei Farben können dein Brand Design unübersichtlich wirken lassen. Pro Tipp: Damit du trotzdem genug Spielraum hast empfehle ich immer die ausgewählten Farben abzustufen. Diese wirken immer harmonisch miteinander und können in 20% Denkkraft beispielsweise sehr gut für Hintergründe genutzt werden.

2. Trends blind folgen: Wähle Farben, die zu deiner Corporate Identity passen, anstatt kurzfristigen Trends zu folgen.

3. Falsche Kontraste: Achte darauf, dass deine Farben in allen Medien gut sichtbar sind.

4. Zu wenig Farben: Du wählst nur ein oder zwei Farben für dein Unternehmen aus. Das schränkt dich leider sehr ein und sorgt oft auch dafür, dass die Farben nicht gut kombiniert werden können.

Fazit: Wie Farben deinen Markenauftritt stärken

Die Wahl der richtigen Unternehmensfarben hat einen großen Einfluss auf die Wahrnehmung deines Brandings. Sie sollten:

• Die Werte und Botschaften deines Unternehmens widerspiegeln.

• Mit deiner Zielgruppe resonieren.

• Konsistent über alle Marketingkanäle hinweg eingesetzt werden.

Und du solltest folgende Tipps berücksichtigen:

• Definiere deine Markenidentität und wähle Farben, die deine Botschaft unterstützen.

• Verwende maximal 3 Hauptfarben und ergänze diese mit Akzentfarben oder Farbabstufungen

• Nutze Farbpsychologie, um die richtige Wirkung zu erzielen.

• Teste deine Farbkombinationen auf Lesbarkeit und visuellen Eindruck.

• Vermeide häufige Fehler wie überladene Farbschemata oder mangelnden Kontrast.

Mit den richtigen Unternehmensfarben kannst du die Markenidentität deines Unternehmens stärken, einen bleibenden Eindruck hinterlassen und deine Zielgruppe effektiv ansprechen.

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Branddesign Webdesign Sophie Seidel Grafikstorys