Branding

Branding ist der strategische Prozess, der eine Marke definiert, entwickelt und langfristig positioniert. Es umfasst sämtliche Maßnahmen, die das Ziel haben, eine unverwechselbare Identität und Wahrnehmung der Marke zu schaffen.

Kernaufgaben im Branding:

• Markenstrategie: Die Entwicklung einer klaren Vision, Mission und Positionierung der Marke.
• Markenwerte: Definition der grundlegenden Werte, die die Marke auszeichnen.
• Markenkommunikation: Festlegung, wie die Marke mit ihrer Zielgruppe interagiert – von der Tonalität bis zu den Kommunikationskanälen.
• Emotionale Bindung: Aufbau einer Verbindung zur Zielgruppe, die auf Vertrauen, Authentizität und Relevanz basiert.

Ziel: Eine starke Markenwahrnehmung schaffen, die langfristig Kundenloyalität und Wiedererkennung fördert.

Beispiel: Eine Marke wie Nike definiert sich nicht nur über ihre Produkte (Sportschuhe), sondern über ihre Werte wie Innovation, Leistungsbereitschaft und Inspiration („Just Do It“). Diese strategische Ausrichtung ist das Herzstück ihres Brandings.