Rebranding

Was ist ein Rebranding?

Ein Rebranding umfasst verschiedene Maßnahmen, die gezielt darauf abzielen, die Wahrnehmung einer Marke neu auszurichten. Dies kann ein neues Logo, ein überarbeitetes Brand Design oder sogar einen neuen Markennamen umfassen. Ziel ist es, die Marke wieder relevant, ansprechend und zukunftsfähig zu gestalten.

Warum ein Rebranding?

Unternehmen optimieren ständig ihr Angebot, um ihre Marktposition zu stärken. Das Branding spiegelt die Ergebnisse dieser Bemühungen wider, indem es Leistungen und Alleinstellungsmerkmale sichtbar und erlebbar macht.

Doch nicht immer gelingt es, Strategie, Portfolio und Markenidentität gleichermaßen im Einklang zu halten. Oft bleibt das Branding auf der Strecke, bis schließlich auffällt: Die Marke passt nicht mehr zu ihrer visuellen Identität oder ihrem Markenauftritt.

Das führt nicht nur zu Frustration bei denjenigen, die die Marke vertreten, sondern auch zu Verwirrung bei Kund:innen, Partnern und potenziellen Talenten. Ein stimmiges Rebranding schafft Klarheit, stärkt die Marke und sorgt dafür, dass sie wieder mit ihrer Identität übereinstimmt.