

Ein Traditionsunternehmen neu auszurichten, ist eine spannende und anspruchsvolle Aufgabe. Es geht darum, die lange Geschichte eures Betriebs mit modernen Ansprüchen zu verbinden. Mit einem frischen Brand Design könnt ihr eine klare Botschaft senden: Hier in unserem Unternehmen trifft Tradition auf Innovation.
In diesem Beitrag zeige ich euch, warum ein neues Branding für etablierte Firmen so wichtig ist, wie ihr eure Markenidentität stärken und gleichzeitig neue Zielgruppen ansprechen könnt. Lasst euch inspirieren und findet heraus, wie ich euch dabei unterstützen kann, euer Unternehmen erfolgreich in die Zukunft zu führen.
Inhaltsverzeichnis
1. Warum ist ein modernes Brand Design wichtig?
Eine Modernisierung eures Markenbilds hilft, die Außenwahrnehmung eures Unternehmens zu verbessern und es zukunftssicher zu machen. Besonders bei Betrieben, die seit Jahrzehnten am Markt bestehen, kann ein Rebranding den Unterschied machen.
WARUM VERÄNDERUNG?
• Neue Zielgruppen ansprechen: Mit einem modernen Look erreicht ihr jüngere Kundengruppen.
• Veränderungen im Unternehmen: Nach einem Führungswechsel oder einer Neuausrichtung sollte auch das Erscheinungsbild angepasst werden.
• Zeitgemäßer Auftritt: Ein modernes, individuelles Design stärkt eure Position im Wettbewerb.
2. Was macht ein hochwertiges, innovatives Design aus?
Durchdachtes Rebranding ist weit mehr als nur optisch ansprechend – es transportiert die Werte und die Identität eures Unternehmens.
DIE WICHTIGSTEN MERKMALE SIND:
• Einheitlichkeit: Alle visuellen Elemente – von der Geschäftsausstattung bis zur Website – müssen harmonieren.
• Präzision: Ein klares, minimalistisches Konzept bleibt langfristig im Gedächtnis.
• Wiedererkennung: Ein starkes Markensymbol und konsistente Gestaltungselemente fördern die Identifikation eurer Kund*innen mit eurer Marke.
3. Wann ist es Zeit , den Auftritt eurer Marke zu überdenken?
Manchmal zeigt ein Blick auf euer bestehendes Erscheinungsbild, dass es nicht mehr den aktuellen Anforderungen entspricht.
TYPISCHE GRÜNDE FÜR EINE VERÄNDERUNG:
• Führungswechsel: Ein Generationenwechsel bringt oft neue Ideen und Perspektiven.
• Neue Geschäftsfelder: Der Einstieg in digitale Kanäle oder neue Produkte erfordert auch eine Anpassung der Markenstrategie.
• Veralteter Look: Dieser kann potenzielle Kund*innen abschrecken.
4. Die Schritte zu einem modernen Erscheinungsbild
Starte mit deiner Brand Identity
Ein moderner Markenauftritt, der nachhaltig wirkt, entsteht nicht über Nacht. Ich begleite euch durch einen strukturierten Prozess:
Analyse eurer aktuellen Marke:
Welche Werte und welche Zielgruppen sollen in den Fokus rücken?
Entwicklung eines neuen visuellen Konzepts:
Dazu gehören das Logo, eine passende Farbwelt und eine klare Typografie.
Implementierung:
Ob neue Geschäftsausstattung, Website oder Social Media – das neue Branding wird auf allen Kanälen konsistent umgesetzt.
5. Wie kombiniert man Tradition und Innovation optisch?
Tradition und Innovation müssen sich nicht ausschließen. Im Zuge des Rebrandings entwickeln wir ein grafisches Konzept, dass die Geschichte eures Unternehmens aufgreift und trotzdessen bzw. gleichzeitig neue Akzente setzt.
MEINE TIPPS:
• Werte betonen: Elemente wie Siegel oder traditionelle Muster können in reduzierter Form integriert werden.
• Minimalismus: Ein klarer und zurückhaltender Look – das lenkt den Fokus auf die Kernaussagen.
• Zeitlosigkeit: Achtet darauf, dass der neue Auftritt auch in einigen Jahren noch ansprechend wirkt und jagt keinen Trends hinterher.
• Umwelt: Grün und Erdtöne, um Nachhaltigkeit und Naturverbundenheit zu signalisieren.
Hier ein Beispiel von einem erfolgreich umgesetzten Rebranding eines Unternehmens, dass seit über 40 Jahren besteht:


6. Digitale Designs für eine starke Online-Präsenz
Heute ist es unverzichtbar eine starke Online-Präsenz zu besitzen – besonders für Familienunternehmen, die neue Kund*innen ansprechen möchten.
WAS ICH FÜR EUCH UMSETZEN KANN:
•Ein digitales Designsystem: Damit bleibt ihr auf allen Plattformen konsistent.
• Intuitive Navigation: Eure Website sollte benutzerfreundlich und klar strukturiert sein.
• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Ein modernes Design trägt dazu bei, dass eure Website bei Google besser gefunden wird.
7. So schafft ihr Wiedererkennungswert mit eurem Rebranding
Das Logo ist der zentrale Bestandteil eures Markenauftritts. Es muss auffallen, einprägsam sein und eure Werte vermitteln.
Was ein ikonisches Bildzeichen wirklich ausmacht:
• Simpel und prägnant: Ein reduzierter Look bleibt im Gedächtnis.
• Anpassbar: Es sollte sowohl digital als auch gedruckt perfekt wirken.
• Emotional: Es sollte eine Verbindung zur Geschichte eures Unternehmens, euren Markenwerten, herstellen.
Aber: Ein gutes Logo alleine reicht heutzutage nicht mehr aus!
8. Werte und Nachhaltigkeit als Grundlage der Veränderung
Nachhaltigkeit und Werte spielen bei der Neuausrichtung eures Unternehmens eine große Rolle. Ich unterstütze euch dabei, diese Aspekte zu integrieren.
MÖGLICHE ANSÄTZE:
• Umweltschonende Materialien: Bei der Geschäftsausstattung oder Verpackungen.
• Visuelle Werte: Farben und Formen, die Vertrauen und Zuverlässigkeit ausstrahlen. Mehr über Farben erfährst du in dem Beitrag: Unternehmensfarben auswählen: Welche Farben passen zu dir
• Botschaften kommunizieren: Zeigt, dass euer Unternehmen Verantwortung übernimmt.
9. Interne und externe Wirkung eines Rebrandings
Euer neuer Markenauftritt wirkt sich nicht nur auf eure Kund*innen aus, sondern stärkt auch das Team. Hausintern identifiziert sich euer Team stärker mit dem Unternehmen, wenn es für Fortschritt und Innovation steht. Hausextern vermittelt ihr, dass ihr bereit seid, in die Zukunft zu investieren und eure Kund*innen ernst nehmt.
10. Erfolgsfaktoren für eine gelungene Neuausrichtung
Damit die Veränderung langfristig erfolgreich ist, müsst ihr einige Faktoren beachten:
• Klare Vision: Wofür steht euer Unternehmen heute und in Zukunft?
• Professionelle Umsetzung: Eine erfahrene Designerin behält den Überblick und sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild. Hier empfehle ich immer die Dokumentation aller wichtigen Eckdaten in einer Styleguide. Mehr drüber erfährst du im Artikel:
Styleguide erstellen: Das gehört in einen Styleguide
• Langfristige Strategie: Stellt sicher, dass der neue Auftritt mit euren Unternehmenszielen harmoniert.
Fazit: Die wichtigsten Punkte im Überblick
• Moderner Markenauftritt verbindet eure Tradition mit den Anforderungen der Zukunft.
• Einheitlichkeit und Wiedererkennung sind Schlüssel für ein erfolgreiches Design.
• Starke Branding-Elemente und eine ansprechende Online-Präsenz sind essenziell.
• Nachhaltigkeit und Werte sollten in eurem neuen Corporate Design spürbar sein.
• Ein neuer Auftritt stärkt sowohl euer Team als auch die Bindung zu euren Kund*innen.
Ihr braucht Unterstützung bei der Umsetzung?
