In der heutigen digitalen Welt reicht ein schlichtes Logo nicht mehr aus, um deine Marke von der Konkurrenz abzuheben. Ein durchdachtes Brand Design, das strategisch eingesetzt wird, ist essenziell, um Wiedererkennung und Markenidentität nachhaltig zu etablieren. Besonders ein individuelles Muster – das sogenannte Brand Pattern – ist ein starkes visuelles Element, das deine Marke in sämtlichen Medien konsistent und unverwechselbar darstellt. In diesem Artikel erfährst du, warum Brand Patterns wichtig sind, wie du sie strategisch einsetzt und welche Elemente dabei berücksichtigt werden sollten.
1. Was genau gehört denn alles zum Branding?
Ein großer Bereich des Brandings ist das Brand Design – um dieses geht es in diesem Artikel auch verstärkt. Es umfasst alle visuellen Elemente, die eine Marke definieren – von Logo über Farben bis hin zu Mustern und Illustrationen. Es sorgt dafür, dass deine Marke ein einheitliches und professionelles Erscheinungsbild erhält und sich klar von der Konkurrenz unterscheidet.
Ein strategisches designter Markenauftritt stärkt nicht nur die Markenidentität, sondern sorgt auch für eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe. Ein gut durchdachtes Design vermittelt Werte, Persönlichkeit, Glaubwürdigkeit und untermauert die Brand Identity.
2. Welche Elemente Elemente gehören zum Brand Design?
Brand Design besteht aus mehreren Kernelementen, die zusammen eine einheitliche Markenidentität formen:
- Logo: Das Herzstück des Brandings
- Farben: Primär- und Sekundärfarben, die bestimmte Emotionen hervorrufen
- Typo: Schriftarten, die deine Markenpersönlichkeit widerspiegeln
- Bildstil & Illustrationen: Definieren die Sprache deiner Marke
- Brand Pattern: Ein wiederkehrendes Muster, das für einen hohen Wiedererkennungswert sorgt
- Icons: Kleine, aber wirkungsvolle Elemente, die die Navigation erleichtern
3. Wie beeinflusst ein Brand Pattern deine Markenidentität?
Ein Brand Pattern ist ein grafisches Muster, das sich konsequent durch dein gesamtes Branding zieht – von der Website über Verpackungen bis hin zu Social Media.
Es erhöht die Wiedererkennung deiner Marke und hilft, eine optische Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Besonders auf Plattformen wie Instagram ist es essenziell, ein konsistentes Design zu haben, um sich von der Masse abzuheben.
4. Wie entwickelst du ein wirkungsvolles Brand Pattern ?
Um ein überzeugendes Brand Pattern zu entwickeln, solltest du folgende Schritte beachten:
Definiere deine Markenstrategie:
Welche Werte und Emotionen soll dein Design vermitteln?
Wähle ein zentrales Motiv:
Ob geometrische Formen, abstrakte Muster oder handgezeichnete Illustrationen – dein Pattern sollte einzigartig sein.
Achte auf Konsistenz:
Das Brand Pattern muss über alle Medien hinweg konsistent angewandt werden.
5. Wie wählst du die richtigen Farben und Formen für dein Branding?
Die Farbwahl ist entscheidend für die Wahrnehmung deiner Marke. Warme Farben wirken einladend, kühle Farben vermitteln Seriosität. Die richtige Kombination von Haupt- und Sekundärfarben sorgt für eine stimmige Markenidentität.
Auch Formen spielen eine große Rolle: Runde Formen wirken freundlich und weich, während kantige Formen Stabilität und Stärke ausdrücken.
Ein Beispiel für ein entwickeltes Brand Pattern im Zuge eines Website Relaunches
Inhaltsverzeichnis
6. Welche Rolle spielen Schriften im Branding?
Auch Schriften beeinflussen, wie deine Marke wahrgenommen wird. Eine klare, gut lesbare Schrift sorgt für ein professionelles Erscheinungsbild. Achte darauf, dass die Schrift zur Markenpersönlichkeit passt und sowohl digital als auch im Print gut funktioniert. Besonders beliebt sind sogenannte Open Source Schriften, die kostenlos verfügbar sind.
ABER manchmal kann sich auch die Investition in eine gebührenpflichtige Schriftart lohnen, um dich von der Konkurrenz abzuheben und deinem Branding eine noch individuellere Note zu verleihen.
7. Wie integrierst du dein Brand Pattern Design in verschiedene Medien?
Ein Markenmuster sollte vielseitig einsetzbar sein:
- Social Media: Hintergrund-Grafiken, Feed-Design, Newsletter
- Print: Visitenkarten, Broschüren, Verpackungen
- Produktdesign: T-Shirts, Merchandising-Produkte
- Webdesign: Hintergrund-Grafiken, Bilder, Videos
Durch die flexible Anwendung wird dein Branding durchgängig gestärkt. Wichtig dabei ist, dass du dir einen Erfahrenen Designer oder Designerin suchst, denn ein gutes Muster ist es nur, wenn es auch zu deinem Logo, der Persönlichkeit einer Marke und anderen Gestaltungselementen passt.
Hier wurde das Brand Pattern dezent im Hintergrund genutzt, um das Brand Design der Fotografin zu unterstützen und zu stärken
8. Warum ist Konsistenz im Corporate Design so wichtig ?
Konsistenz stellt sicher, dass dein Brand Design inklusive aller Brand Design-Elemente über jeden Touchpoint hinweg einheitlich bleibt. Dies sorgt für eine höhere Wiedererkennung und eine stärkere Markenbekanntheit.
Brand Guidelines helfen dabei, dass Farben, Typografie und Patterns unabhängig vom ausführenden Gewerk stets dokumentiert und einheitlich angewandt werden.
Das ist z.B. auch super hilfreich, wenn du öfter mit Freelancern zusammenarbeitest. So hast du direkt ein Handbuch, dass du ihnen aushändigen kannst an dem sie sich zum Beispiel bei der Gestaltung von Packaging, Icon, einem Produkt oder anderen Marketing Aktionen orientieren können.
Du möchtest mehr über Brand Guidelines oder auch Styleguides genannt erfahren? Dann empfehle ich dir den Artikel: Styleguide erstellen: Das gehört in einen Styleguide
9. Wie hebt ein Brand Pattern dein Unternehmen von der Konkurrenz ab?
Ein individuelles Muster gibt deiner Marke Persönlichkeit und hebt sie klar von der Konkurrenz ab. Während viele Unternehmen nur auf Logos setzen, schaffst du durch ein durchdachtes Muster einen zusätzlichen Wiedererkennungswert.
10. Fazit: Fazit: Warum ein Brand Pattern essenziell ist
Ein starkes Brand Design schafft Wiedererkennung und Vertrauen.
Brand Patterns verstärken die Identität deiner Marke und machen dein Business einzigartig.
Die richtige Farb- und Schriftwahl beeinflusst die emotionale Wahrnehmung.
Konsistenz in der Anwendung sorgt für eine professionelle Außenwirkung.
💡 Exklusiv für dich:
In meinem großen Next-Level Brand Design-Paket ist immer ein individuell gestaltetes Brand Pattern enthalten! Damit hebt sich deine Marke noch deutlicher von der Konkurrenz ab und unterstreicht ihre Einzigartigkeit
Sophie Seidel
Brand- und Web Designerin
